A campanha, que segue até o dia 24 de setembro, tem por objetivo incentivar o brasileiro a consumir pescado regularmente tendo como foco a alimentação saudável.
De acordo com a Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF) de 2008/9, o consumo anual de peixe do brasileiro é de sete quilos. A meta da campanha é aumentar o consumo para 12 quilos de pescado habitante/ano, quantidade recomendada pela Organização Mundial de Saúde (OMS).
De acordo com a nutricionista Carla Holz, os peixes são boas fontes de todos os aminoácidos essenciais, que ajudam a formar as proteínas, necessárias para o crescimento e a manutenção do corpo humano. São também fontes importantes de ferro, vitamina B12, cálcio e gorduras essenciais, fundamentais ao bom funcionamento do organismo. O Guia Alimentar para a População Brasileira, do Ministério da Saúde, recomenda o consumo de peixe fresco pelo menos duas vezes por semana, enfatizando a necessidade de que a população adquira hábitos alimentares mais saudáveis, evitando o excesso de gorduras e sal nos alimentos e preparações.